Ajans Seçimi
Reklam Ajansı Ne İş Yapar? Doğru Ajans Kapsamı Nasıl Kurulur?
Strateji, kreatif, prodüksiyon, sosyal medya, web ve reklam operasyonu arasındaki farkları sade biçimde açıklayan karar rehberi.
Reklam ajansı nedir ve ne iş yapar?
Reklam ajansı, markanın ne söyleyeceğini ve bunu hangi içeriklerle, hangi kanallarda anlatacağını planlar; ardından tasarım, video, sosyal medya, web veya kampanya teslimlerini üretir. Her ajans bunların hepsini üstlenmez. Bu yüzden ajansın adına değil, teklifte yazan sorumluluklara bakın. Mobilyada koleksiyon ve ürün ayrıntısı, restoranda menü ve mekân, B2B işlerde teknik bilgi ve satış desteği öne çıkabilir.
Strateji ile üretim arasındaki fark
Strateji neyin neden yapılacağını belirler; üretim ise bunu görünür hale getirir. Strateji aşamasında hedef kitle, teklif, ana mesaj, kanıtlar, kanal öncelikleri ve başarı ölçütleri konuşulur. Üretim aşamasında metin, tasarım, video, fotoğraf, kampanya sayfası veya sosyal medya içeriği hazırlanır. Strateji olmadan üretim dağınık kalabilir; üretim olmadan strateji sunumdan öteye geçmez. İki tarafın aynı proje özeti ve takvim üzerinde buluşması gerekir.
Kreatif ajans, dijital ajans ve prodüksiyon şirketi aynı şey mi?
Kreatif ajans ana fikir, görsel dil ve kampanya anlatısına yoğunlaşabilir. Dijital ajans web, sosyal medya, ücretli medya, içerik ve ölçüm gibi çevrim içi kanalları daha geniş ele alabilir. Prodüksiyon şirketi çekim, ışık, ses, kurgu ve teslim tarafında uzmanlaşır. Gerçekte bu sınırlar her şirkette farklıdır. Bu nedenle ajansın unvanına değil; hangi işi kendi sorumluluğunda yaptığına, hangi uzmanlıkları proje bazlı dahil ettiğine ve ne teslim ettiğine bakmak daha güvenlidir.
Tam hizmet ifadesi ne anlama gelmeli?
“Tam hizmet” gördüğünüzde üç sütun isteyin: dahil, opsiyonel ve kapsam dışı. Strateji, kreatif, prodüksiyon, sosyal medya ve web aynı projede bulunabilir. Medya bütçesi, reklam hesabı, topluluk yönetimi, günlük yayın, özel yazılım ve baskı ise ayrıca tanımlanmalıdır.
Ajans teklifinde hangi bilgiler açık olmalı?
Teklifte şu satırları arayın: hedef, teslim adedi ve formatı, takvim, çekim günü, revizyon sınırı, kullanım alanı, sorumlu taraf ve fiyat. Reklam işinde medya bütçesini; şehir dışı çekimde ulaşım ve konaklamayı; web işinde içerik girişi, barındırma ve bakımı; tasarımda kaynak dosya ve kullanım hakkını ayrı kontrol edin.
İşletme doğru kapsamı nasıl seçer?
Doğru kapsamı seçmek için önce kanal listesi değil iş problemi yazılmalıdır: yeni koleksiyonu mu duyuracaksınız, güven mi oluşturacaksınız, satış ekibine materyal mi vereceksiniz, teklif talebini mi artıracaksınız? Ardından mevcut içerik, ekip, bütçe ve zaman görülür. Bazı markanın önce mesaj ve web sayfasına, bazısının tek bir güçlü prodüksiyona, bazısının ise düzenli sosyal medya sistemine ihtiyacı vardır. Küçük ama tamamlanan bir ilk kapsam, belirsiz ve büyük bir paketten daha değerlidir.
SSS
Bu konuyla ilgili sık sorulanlar
Örnek işler
İlgili proje örnekleri
İlgili rehberler
Bu konuyu tamamlayan yazılar
Marka Stratejisi ile İletişim Planı Arasındaki Fark
Marka stratejisi ile iletişim planının görevlerini, birbirine nasıl bağlandığını ve hangi kararların hangi belgede yer alması gerektiğini açıklıyoruz.
Ajans SeçimiKreatif Ajans ile Prodüksiyon Şirketi Arasındaki Fark Nedir?
Fikir, kampanya, çekim ve teslim sorumluluklarını ayırarak doğru iş ortağını seçmeye yardımcı olan pratik rehber.
Dijital İletişimİşletme İnternette Nasıl Tanıtılır? Web, Video ve Sosyal Medyanın Rolü
İşletmeyi internette tanıtırken web sitesi, video ve sosyal medyanın farklı görevlerini tek bir güven ve talep akışında birleştirme rehberi.
Sonraki Adım